Чотири з тринадцяти досліджених онлайн-медіа Буковини мають високий рівень прозорості. Серед чотирьох телевізійних мовників найвищу відкритість продемонстрували телеканал “С4” та “Суспільне Чернівці”. Ще чотири новинні сайти показали достатній рівень підзвітності, як і телеканали “ТВА” та “Чернівецький промінь”. Такими є результати комплексного моніторингу, який регіональна представниця Інституту масової інформації в Чернівецькій області провела у вересні 2026 року.
Моніторинг показує, наскільки легко читач чи глядач може встановити юридичного суб’єкта, власника, керівництво, журналістський склад та відповідальних за редакційний контент осіб безпосередньо з вебресурсів медіа. Політичні й бізнесові зв’язки власників перевірялися за допомогою відкритих державних реєстрів, тому високий або достатній бал за прозорість не означає відсутності афіліацій чи стороннього впливу на редакційну політику. До вибірки онлайн-медіа ввійшли: “Молодий буковинець”, БукІнфо, МА АСС, “Шпальта”, “0372”, “Влучно”, “Час”, “The Chernivtsi Times”, “Cvnews.cv”, “Чернівці 24”, “Bukmedia”, “Буковина онлайн” та “Погляд”. Серед телевізійних медіа проаналізовано “Суспільне Чернівці”, “Чернівецький промінь”, “С4”, “ТВА”.
Як оцінювали прозорість
Рівень прозорості медіа за сімома критеріями визначали за шкалою від 0 до 7 балів. До уваги брали публічність юридичної особи, прозорість реальних бенефіціарів, відомості про керівника підприємства, посаду головного редактора, відкритість штату журналістів, частку підписаних публікацій та наявність контактів. За кожну позицію сайт медіа міг отримати 1, 0,5 або 0 балів відповідно. Підсумковий бал ділив ресурси на чотири категорії: висока прозорість (6-7 балів), часткова чи достатня (3,5-5,5), низька (2-3) та критично низька (від 0 до 1,5 бала). Підкреслимо: ці оцінки демонструють не професійну якість контенту чи редакційну лінію, а рівень звітності медіа перед аудиторією. Рівень авторства визначався аналізом 20 останніх публікацій – знеособлені матеріали з підписом “Редакція” або назвою сайту як іменні не зараховувалися. Дані вебсторінок зіставляли з Реєстром суб’єктів у сфері медіа та ЄДР: якщо реєстри дозволяли встановити власника, але сам сайт його приховував, за відповідний критерій бал не нараховувався. Під час цього дослідження ІМІ використовував власних ШІ-асистентів, що працюють на базі великої мовної моделі (LLM), для структурування й аналізу масиву даних, пошуку й опрацювання інформації, збігів та інших закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ.
Онлайн-видання Чернівців із високим рівнем відкритості
З результатом 6,5 із 7 балів онлайн-видання “Молодий буковинець” відкриває лідерську групу чернівецького дослідження. Сайт має відкриту редакційну політику з детальними правилами фактчекінгу, верифікації фото й відео із соцмереж та маркування комерційного контенту. На сайті зазначено юридичну особу, названо головного редактора Богдана Загайського та опубліковано склад редакційної команди. Матеріали у стрічці виходить із персональними підписами журналістів. Контактний блок містить фізичну адресу, прямі електронні пошти та телефони керівництва, рекламного відділу й журналістів. Зв’язків із партіями, політиками чи великим бізнесом не виявлено. За даними YouControl, кінцевими бенефіціарними власниками ТОВ “Редакція газети "Молодий буковинець" із прямим вирішальним впливом є Богдан Загайський, якому належить 75% статутного капіталу, та Сергій Первозванський із часткою 25%. Водночас безпосередньо на сайті видання інформація про власників та кінцевих бенефіціарів відсутня.
Відомості про юридичну особу ТОВ "РГ “Молодий буковинець” на сторінці “Про нас”. Фото: Скриншот із сайту “Молодий буковинець”
Діяльність підприємства залишається в межах профільного ринку: крім газети та онлайн-порталу, компанія має власну друкарню, видає періодику й надає поліграфічні та рекламні послуги. Ресурс є незалежним за структурою власності.
Сайт міста Чернівці “0372” також демонструє високий рівень підзвітності перед читачами, отримавши 6,5 бала із 7 та увійшовши до кола найпрозоріших медіа Буковини. Медіа оприлюднило вичерпну редакційну політику, яка прямо спирається на міжнародний стандарт етичної журналістики JTI (Journalism Trust Initiative). У документі детально регламентовано правила фактчекінгу, верифікації фото та відео, нетерпимість до прихованої реклами та алгоритм розгляду скарг і виправлення помилок. Команда видання представлена відкрито: на окремій сторінці авторів наведено повний штатний перелік із посадами та фотографіями. Блок зворотного зв’язку вичерпний: зазначено чернівецьку адресу представництва, робочі номери телефонів та електронні скриньки для новин і реклами. У питанні власності медіа прямо пояснює свою управлінську схему: сайт працює на платформі всеукраїнської мережі CitySites (ТОВ “ІНТЕГРО ГРУПП”), проте безпосереднє управління та розвиток чернівецького ресурсу здійснює громадська організація “Має сенс”. За даними YouControl, кінцевими бенефіціарними власниками компанії з рівними частками по 50% статутного капіталу є Федір Жуков та Володимир Шпегун, які мають прямий вирішальний вплив. Водночас безпосередньо на сайті видання інформація про кінцевих бенефіціарів відсутня.
Відкритий перелік команди та авторів “0372” із зазначенням посад. Фото: Скриншот: “0372”
Діяльність медіа фінансується коштом комерційної реклами та грантової підтримки міжнародних партнерів. Жодних зв’язків із партійними штабами, олігархічним капіталом чи чинними посадовцями не виявлено. Ресурс кваліфікується як незалежний за структурою власності.
Онлайн-видання “БукМедіа” отримало 6,5 із 7 балів, увійшовши до лідерів моніторингу з високим рівнем прозорості. Редакція демонструє високий рівень персональної відповідальності перед аудиторією. Читач чітко бачить, хто формує інформаційний порядок денний: на сайті зазначено ім'я відповідального редактора, відкрито представлено команду журналістів, а матеріали мають авторські підписи. Комунікація з аудиторією також налагоджена: ресурс наводить прямі робочі контакти для зворотного зв’язку, поштові скриньки та окремий захищений канал для передачі документів і фактів розслідувачам. Видання прямо зазначає, що є комерційним проєктом, і називає свого власника та реєстранта домену – ТОВ “Бізон Диджитал”, окремо наголошуючи на його невтручанні в редакційну політику. Також ресурс вказує статус зареєстрованого Нацрадою суб’єкта у сфері онлайн-медіа з офіційним ідентифікатором R40-06938. За даними YouControl, 100% статутного капіталу ТОВ “Бізон Диджитал” належить Наталії Єгоровій, яка має прямий вирішальний вплив і є кінцевою бенефіціарною власницею компанії. Водночас безпосередньо на сайті видання інформація про кінцевого бенефіціара не деталізована. Прямих зв’язків із партійними штабами, олігархічним капіталом чи чинними посадовцями не виявлено. Видання за своєю структурою власності є незалежним.
Онлайн-видання “Шпальта” отримало 6,5 із 7 балів, також увійшовши до лідерської групи чернівецького моніторингу з високим рівнем прозорості. Медіа відкрито декларує принципи своєї роботи, на сайті оприлюднено розлогу редакційну політику з окремим блоком щодо гендерної чутливості, правилами маркування комерційного контенту та протидії дезінформації. Медіа прямо зазначає статус суб'єкта у сфері онлайн-медіа та вказує офіційний ідентифікатор у Реєстрі Нацради – R40-05931. Контактний блок містить усі необхідні канали зв'язку. Штат повністю персоніфікований. Редакція публікує детальний список команди із зазначенням посад. Всі матеріали у стрічці виходять з авторськими підписами. Важливу підзвітність медіа демонструє й у питанні власності: на сайті прямо названо засновників: Сергія Гринюка, Оксану Філіпову, Володимира Мороза та Василя Зазуляка. За структурою засновників видання має виразну політично-бізнесову афіліацію: усі четверо є представниками провладної партії “Єдина альтернатива” та місцевого великого бізнесу.
Засновники видання “Шпальта” у списках обраних депутатів від партії “Єдина альтернатива”.Фото: Скриншот із бази “ПолітХаб” Руху ЧЕСНО.
Достатня підзвітність: онлайн-медіа, яким забракло кількох кроків до лідерства
Онлайн видання “Час” також має високий рівень підзвітності, здобувши 5,5 бала із 7 та наблизившись до лідерської групи дослідження. Редакція зробила сайт значно прозорішим: опублікувала власну редакційну політику, зазначила офіційну юрособу та реєстраційний номер Нацради (R40-07178). Також зазначено пряме розкриття власності: кінцевим бенефіціаром є чернівецький підприємець Микола Кульбабський, а головним редактором журналіст Петро Кобевко. Для комунікації є робочі контакти, телефон та електронна пошта. Оцінку до максимуму знизила закритість самого журналістського колективу: списку редакційної команди на сайті немає (згадано лише про спецкореспондента в Брюсселі), а новини щоденної стрічки здебільшого публікуються без індивідуальних підписів авторів. За структурою власності підприємство залишається в межах видавничої діяльності без виявленого прямого зв’язку з партійними структурами чи фінансово-промисловими групами, тому за методологією ІМІ класифікується як незалежне.
Інформаційно-аналітичний портал БукІнфо отримав 5,5 із 7 балів, увійшовши до групи із достатнім рівнем прозорості. Ресурс вказує статус зареєстрованого Нацрадою суб’єкта у сфері онлайн-медіа з офіційним ідентифікатором R40-06526. Канали зв’язку відкриті: редакція вказує фізичну адресу, робочий телефон, загальну пошту, а також прямі контакти керівника проєкту – журналіста Сергія Зарайського. Водночас редакція не публікує переліку творчого колективу, а персональні підписи здебільшого супроводжують тільки аналітику та авторські колонки. Видання працює за класичною авторською моделлю проєкту однієї людини (“редактор-засновник”). Прямих зв’язків із партіями, олігархічним капіталом чи чинними посадовцями не виявлено, тому за структурою власності ресурс кваліфікується як незалежний.
Онлайн видання МА АСС отримало 4 бали із 7, увійшовши до групи видань із достатнім рівнем відкритості. Видання чітко зазначає свою юридичну особу – ТОВ “Телерадіокомпанія "А.С.С.", вказує вид медіа та публікує офіційний реєстраційний номер у Реєстрі Нацради – R40-00723. Важливим плюсом для читачів є оприлюднений на сайті список журналістського колективу. Комунікаційний блок також є вичерпним.
Відкритий перелік творчого колективу МА АСС. Фото: Скриншот із сайту МА АСС
Водночас видання втратило бали через брак даних про керівництво та відсутність персонального авторства в публікаціях. У щоденній стрічці матеріали виходять знеособлено або під колективним маркуванням МА АСС. Крім того, на сайті окремо не вказано керівника підприємства, не названо кінцевого бенефіціарного власника. За даними YouControl кінцевими бенефіціарними власницями ТОВ “Телерадіокомпанія А.С.С.” із прямим вирішальним впливом є троє фізичних осіб із рівними частками володіння: Аліна Дашкевич, Марія Сандуляк та Олена Стець. Водночас безпосередньо на сайті ресурсу інформація про власність повністю відсутня: видання зазначає юридичний статус і контакти, проте не розкриває читачам реальної структури корпоративної власності. Компанія зосереджена у сфері регіонального мовлення та реклами й не має виявлених зв'язків із політичними партіями, органами влади чи великими фінансово-промисловими групами. Відтак за структурою власності ресурс класифікується як незалежний.
Новинний портал “Чернівці 24” теж отримав 4 бали із 7, увійшовши до групи видань із достатнім рівнем відкритості. Сильна сторона сайту – персоналізація творчого колективу та відкриті канали комунікації. На сторінці “Про нас” редакція відкрито публікує склад команди із зазначенням посад, комунікаційний блок також є вичерпним: редакція наводить фізичну адресу в Чернівцях, контактні телефони та електронну пошту для зв’язку й новин. Водночас бали медіа втратило в юридичному блоці. На ресурсі немає жодних відомостей про юридичну особу.
Також на сайті не розкрито власників чи засновників, а оприлюднені правила стосуються виключно політики конфіденційності користувацьких даних, тоді як повноцінної редакційної політики зі стандартами перевірки інформації та маркування реклами немає. Переважна більшість публікацій у новинній стрічці виходить без персональних авторських підписів, матеріали маркуються загальною назвою медіа або публікуються знеособлено. Встановити юридичного видавця та кінцевого бенефіціара через доступні відкриті реєстри наразі не вдалося. Прямих задокументованих зв’язків із партійними штабами чи великими бізнес-групами регіону не виявлено. Проте за методологією ІМІ через повну відсутність корпоративної інформації статус ресурсу за структурою власності класифікується як “неможливо визначити”.
Потребують більшої відкритості
Онлайн-видання “Влучно” за результатами оцінювання сайту отримало 3,5 бали із 7, увійшовши до категорії медіа з помірним рівнем прозорості. Проєкт нещодавно запустили завдяки державній грантовій програмі “Власна справа”, тож сайт наразі перебуває на етапі становлення, чим і ймовірно пояснюється відсутність частини вихідних даних. Наразі медіа чітко зазначило себе як суб’єкта у сфері медіа та оприлюднило офіційний ідентифікатор у Реєстрі Нацради – R40-06238 під назвою “Медіа агенція "Влучно”, наповнює стрічку виключно підписаними авторськими матеріалами журналісток. Також видання надало вичерпний блок контактів із адресою, робочим телефоном та електронною поштою.
Сторінка “Про нас” видання “Влучно”: редакція знайомить читачів із місією проєкту та основними рубриками новинної стрічки. Фото: Скриншот із сайту “Влучно”
Ресурс утратив бали через брак кадрових та управлінських відомостей безпосередньо на вебсторінці. На сайті не зазначено посад керівника, головного редактора та редакційної політики. За формальною методологією моніторингу через відсутність прямого зазначення кінцевого бенефіціара на вебсторінці статус видання за структурою власності класифікується як “неможливо визначити”. Водночас за реальними обставинами заснування та джерелами стартового фінансування проєкт функціонує як незалежний локальний медіастартап. За даними YouControl, юридичною особою та офіційним суб'єктом онлайн-медіа є ТОВ Медіа агенція "Влучно", директором і керівником якої зареєстрований Олег Сірман. Аби усунути прогалини та підвищити прозорість до високого рівня, редакції достатньо: зазначити організаційно-правову форму; вказати засновника та кінцевого бенефіціарного власника; опублікувати сторінку команди із зазначенням керівника, головного редактора та журналістів; оприлюднити базові засади редакційної політики.
Регіональний портал CvNews отримав 3 бали із 7 (група медіа з низькою прозорістю). Плюси ресурсу – відкритість контактів та маркування контенту. Публікації у стрічці виходять з авторськими підписами, для зв'язку редакція надає електронну скриньку, телефон, форму зворотного зв'язку та посилання на соцмережі. Редакція також оприлюднила професійні принципи: стандарти фактчекінгу, відмову від оціночних суджень і декларацію роботи “без олігархічного фінансування”. Водночас юридична структура ресурсу залишається анонімною.
Професійні засади регіонального порталу «CvNews»: відсутність оціночних суджень і прозорість роботи. Фото: Скриншот із сайту “CvNews”
Сайт вказує на належність до мережі “UaNews Media Group”, але не називає конкретної юрособи чи ФОП, та ідентифікатора в Нацраді. Не розкрито кінцевих бенефіціарів, прізвищ директора та головного редактора. Через відсутність корпоративних даних на сайті та в реєстрах статус видання за структурою власності класифікується як “неможливо визначити”.
Інтернет-видання “Чернівці Таймс” отримало 1,5 бала із 7, потрапивши до групи медіа з критично низьким рівнем відкритості. Сайт демонструє повну закритість перед аудиторією в ключових аспектах медіапрозорості. На ресурсі немає згадки про юридичну особу чи ФОП, також відсутні будь-які відомості про реєстрацію як суб'єкта онлайн-медіа в Національній раді. Читачам не розкривають імен власників, засновників чи бенефіціарів. Редакційний колектив залишається неідентифікованим: сторінки з переліком журналістів немає, посаду головного редактора чи відповідального за контент публічно не зазначено, а редакційна політика на сайті не оприлюднена.
Новинна стрічка здебільшого наповнюється знеособленими повідомленнями без авторських підписів. Зв'язок із редакцією забезпечується тільки через електронну скриньку та соціальні мережі, тоді як повноцінної адреси чи робочого номера телефону у вихідних даних бракує. Через абсолютну відсутність офіційних вихідних та корпоративних даних статус ресурсу за структурою власності класифікується як “неможливо визначити”.
Новинний сайт “Буковина Онлайн” за підсумками оцінювання отримав 1,5 бала із 7, потрапивши до групи медіа з критично низьким рівнем прозорості. Єдиним критерієм відкритості ресурсу є наявність каналів зворотного зв'язку – електронна пошта/соцмережі, які дозволяють аудиторії контактувати з редакцією.
Канали зв’язку сайту “Буковина Онлайн”: форма зворотного зв'язку та посилання на соцмережі без фізичної адреси чи контактних телефонів. Фото: Скриншот із сайту “Буковина Онлайн”
В усіх інших аспектах видання зберігає повну анонімність. На вебсторінці немає відомостей про юридичну особу або ФОП, немає відомостей про реєстрацію в Національній раді, даних про власників та кінцевих бенефіціарів. Сайт не публікує імен керівника, головного редактора та журналістського колективу, а новини у стрічці тільки частково виходять із зазначенням авторських підписів. Через повну відсутність вихідних даних на сайті та неможливість встановити балансоутримувача за реєстрами статус ресурсу за структурою власності класифікується як “неможливо визначити”.
Чернівецьке онлайн-видання “Погляд” за підсумками моніторингу також отримало 1,5 бала із 7, увійшовши до переліку медіа з критично низьким рівнем відкритості. У вихідних даних ресурс позначає себе як “Аналітична агенція "Погляд"”, проте жодних ідентифікаційних реквізитів не надає: на сайті відсутні організаційно-правова форма, відомості про реєстрацію в Національній раді. Комунікація з читачами зведена до мінімуму – редакція оприлюднила лише єдину електронну адресу, не зазначивши фізичної адреси в Чернівцях чи робочих номерів телефонів. Повністю закритими для аудиторії залишаються кадрова та майнова структури. На сайті немає імен засновників і бенефіціарів, не вказано посадових осіб (директора, головного редактора), немає списку творчого колективу, а стрічка публікацій значною мірою наповнюється знеособлено. Через брак офіційних корпоративних відомостей на сайті та відсутність прямих реєстраційних прив'язок статус ресурсу за структурою власності класифікується як “неможливо визначити”.
Серед телевізійних мовників – всі мають високий та достатній рівні прозорості
Суспільне Чернівці отримало 6 балів, увійшовши до кола найпрозоріших медіа Буковини. Мовник демонструє високий рівень підзвітності: зазначено юридичну особу (АТ “НСТУ”), власника (держава Україна), реєстраційні відомості в Нацраді та стандарти роботи. Редакційний колектив повністю відкритий: є шеф-редакторка філії Алла Подлєсна, авторів матеріалів ідентифіковано через персональні профілі, новини підписані. Максимальну оцінку знизила відсутність безпосередньо на регіональній сторінці даних про організаційного керівника місцевої дирекції (менеджера філії) та контактів місцевої філії, окрім вказаної електронної пошти. За структурою власності мовник є публічним та інституційно афілійованим.
Телеканал “С4” отримав 6 балів із 7, увійшовши до лідерської групи моніторингу за рівнем прозорості. Мовник демонструє відмінну відкритість в юридичній та організаційній площинах: на сайті оприлюднено схеми структури власності із частками бенефіціарів, код ЄДРПОУ, ліцензії Нацради та Редакційний статут. Команда повністю персоніфікована: зазначено генерального директора Сергія Ринжука, головну редакторку Олену Крячко, ведучих і репортерів, а канали зв'язку вичерпні.
Розділ “Наша команда” на сайті каналу “С4”. Фото: Скриншот із сайту “С4”
Бал ресурс утратив через знеособленість новинної стрічки на вебсайті, де матеріали публікуються без індивідуальних підписів авторів. За структурою власності канал класифікується як “політично та бізнес-афілійоване” (70% належить генеральному директору ТОВ “Машзавод” Віктору Сідляру, 30% – пасинку чернівецького міського голови Сергію Ринжуку).
Телеканал ТВА отримав 5 балів із 7 увійшовши до групи медіа з достатнім рівнем відкритості. У розділі “Про нас” мовник оприлюднив юридичні відомості: зазначено суб'єкта (ТОВ ТРК "ТВА"), код ЄДРПОУ та структуру власності, згідно з якою 100% частки належить Ларисі Космачевській. Ресурс також містить повний контактний блок із фізичною адресою, телефонами та поштою. Оцінку знизила відсутність окремо виділеного блоку менеджменту та відсутність вичерпного штатного переліку команди – зокрема наведено здебільшого експрацівників, колишніх ведучих та авторів проєктів минулих років. За структурою власності канал класифікується як “політично афілійоване”. Юридичною власницею 100% частки "ТВА" на сайті зазначена чернівчанка Лариса Космачевська, яка в 2020 році балотувалася до міськради від партії “Пропозиція”. Політична афіліація мовника базується на історії зміни корпоративних прав компанії.
Розділ “Наша команда” на сайті телеканалу “ТВА”: Фото: Скриншот із сайту “ТВА”
Медіа демонструє достатній рівень юридичної відкритості, публікуючи регуляторну структуру власності відповідно до ліцензійних вимог.
Телеканал “Чернівецький промінь” отримав 4,5 бала із 7, увійшовши до категорії медіа з достатнім рівнем відкритості. На сайті мовника у відкритому доступі є повні юридичні та контактні дані: вказано суб'єкта (ТОВ “Чернівецький промінь”), код ЄДРПОУ, зазначено одноосібного кінцевого бенефіціарного власника зі 100% частки Сергія Аністратенка, а також директора компанії – Святослава Вишинського.
Регуляторна звітність про структуру власності телеканалу “Чернівецький промінь”. Фото: Скриншот іх сайту “Чернівецький промінь”.
Оцінку знизили відсутність журналістського колективу, окремо виділеної посади головного редактора, а також знеособленість текстової стрічки новин, де публікації виходять без індивідуальних підписів авторів. За структурою власності телеканал класифікується як “політично афілійоване”. Юридичний власник Сергій Аністратенко пов'язаний зі спільними бізнес та політичними проєктами з представниками партії “Рідне місто”.
За підсумками дослідження більшість чернівецьких онлайн-медіа мають високий, або достатній рівень прозорості. Серед телевізійних мовників всі отримали високі або достатні бали. Утім, для частини онлайн видань дистанція між читачами зберігається: аудиторії складно з першого погляду розібратися, хто фінансує ресурс і формує його порядок денний. Часто інформацію про власників, керівників чи зв'язок із політичними силами доводиться шукати через реєстри та аналітичні платформи, а не на самих вебсторінках видань.
Альона Чорна, регіональна представниця Інституту масової інформації в Чернівецькій області.
